| "Wer nicht fragt, der nicht gewinnt" - Die Methode der Befragung und ihre Anwendung in der Marktforschung Contributor(s): Mager, Nicola (Author) |
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ISBN: 3638644804 ISBN-13: 9783638644808 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $36.01 Product Type: Paperback - Other Formats Language: German Published: June 2007 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Social Science | Media Studies - Language Arts & Disciplines |
| Physical Information: 0.13" H x 5.83" W x 8.27" (0.19 lbs) 56 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Methoden und Forschungslogik, Note: 1,0, Westf lische Wilhelms-Universit t M nster (Institut f r Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Methodenkurs, Sprache: Deutsch, Abstract: "Demoskopische Interviews finden t glich auf der ganzen Welt statt" (Noelle-Neumann/ Petersen 1996: 60). Ob auf der Stra e, an der Haust r oder am Telefon, zu einem bestimmten Thema, einem Produkt oder einer Marke: Umfragen sind heute keine Besonderheit mehr. Die Sammlung von Informationen anhand von Umfragen beschr nkt sich nicht auf den rein wissenschaftlichen Forschungsbereich: Wirtschaftsunternehmen sind heute auf immer mehr, bessere und schnellere Informationen ber Bed rfnis- und Nachfragestrukturen, ber Produktpr ferenzen, Orientierungen und Verhaltensweisen von Konsumenten angewiesen. "Was gerade in oder out ist, bestimmen die Konsumenten selbst. ...]" (Paetow et al.: 218). Markt- und Marketingforscher stehen heute einer Vielzahl von Trends gegen ber: Mode-, Gef hls-, Meinungs- und Verhaltenstrends wirken sehr stark auf das Kaufverhalten der meisten Konsumenten. Markenartikelindustrie und Handel sind gefordert, ihre Produkte und Dienstleistungen auf das sich st ndig ndernde Verhalten der Konsumenten abzustimmen. Praktische Bedarfsforschung gewinnt aufgrund der sich schnell und st ndig wandelnden Kundenbed rfnisse immer mehr an Bedeutung. Unternehmen ben tigen Informationsmaterial, mit dem sie sich rechtzeitig auf zuk nftige Absatzm rkte einstellen k nnen. Dieses Material zu besorgen, ist Aufgabe von Markt- und Trendforschern. Die Zahl der Marktforschungsunternehmen steigt Jahr f r Jahr. Immer h u- figer werden privatwirtschaftliche Institute wie TNS EMNID1 oder die GfK2 mit der Durchf hrung von Studien beauftragt. Ein Gesetz der Branche lautet: "Trends entstehen auf der Stra e ...], und da m ssen wir hin" (Paetow et al.: 219). Im bertragenden Sinne bedeutet dies: W nsche, Einstellungen und Erwartungen d |