| "Wir wünschen unseren türkischen Kunden ein frohes Weihnachtsfest" Contributor(s): Akin, Funda (Author) |
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ISBN: 3639432053 ISBN-13: 9783639432053 Publisher: AV Akademikerverlag OUR PRICE: $60.53 Product Type: Paperback Language: German Published: June 2012 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Physical Information: 0.29" H x 6" W x 9" (0.42 lbs) 124 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Immer mehr Unternehmen setzen auf das Ethno-Marketing, das durch gezielte Werbema nahmen, ethnische Minderheiten, wie etwa T rken oder Russen zum Kauf animieren soll. Es entstehen t rkischsprachige Werbebrosch ren oder Zeitungsanzeigen, die den t rkischen Sprachwitz aufgreifen. Doch worauf sollte dabei besonders geachtet werden? Wie wichtig ist der kulturelle Hintergrund bei Werbema nahmen? Die Autorin Funda Akin wendet sich der t rkischen Zielgruppe zu und untersucht die bisherige Literatur zum Thema Ethno-Marketing. Nach einer kritischen W rdigung dieser Literatur hebt sie besonders die kulturellen Einflussfaktoren wie die Sprache, Zeichen und vor allem Werte hervor. Im dritten Teil der Arbeit greift sie dann die Situation in Deutschland auf. Wie lebt die t rkische Zielgruppe? Was f r Werte dominieren beim Konsum von Produkten und wie sieht die Medienlandschaft aus? Zuletzt analysiert sie die Werbema nahmen eines deutschen Mobilfunkherstellers und bettet diese in die oben angesprochenen Einflussfaktoren ein. Das Buch richtet sich an Marketingexperten sowie an alle, denen es wichtig ist die Hintergr nde einer Kultur zu verstehen, um gezielte Entscheidungen zu treffen. |