| Kundenwertbasierte Effizienzmessung: Der Beitrag Von Marketingmaßnahmen Zur Unternehmenswerterhöhung in Der Automobilindustrie 2007 Edition Contributor(s): Schneider, Nadine (Author), Bauer, Prof Dr Hans H. (Foreword by) |
|
 |
ISBN: 3835007041 ISBN-13: 9783835007048 Publisher: Deutscher Universitatsverlag OUR PRICE: $71.24 Product Type: Paperback Language: German Published: March 2007 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Dewey: 658.812 |
| Physical Information: 0.73" H x 5.83" W x 8.27" (0.93 lbs) 329 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Nadine C. Schneider entwickelt ein Modell zur Messung der Gesamtmarketingeffizienz. Sie zieht den Kundenwert als Marketingoutput heran und berwindet so die Defizite traditioneller Performancema e, die entweder keinen Bezug zum Shareholder Value aufweisen oder die Messung einzelner Marketingma nahmen nicht zulassen. Ihr ganzheitliches Kundenwertmodell wendet die Autorin im Rahmen einer L ngsschnittstudie empirisch zur Effizienzmessung an. |