| Der Einfluss des Markenimages auf den Kaufprozess: Studie zum Image einer Waschmaschinenmarke Contributor(s): Rehberg, Michael (Author) |
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ISBN: 3836659301 ISBN-13: 9783836659307 Publisher: Diplomica Verlag OUR PRICE: $66.41 Product Type: Paperback Language: German Published: July 2008 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Physical Information: 0.29" H x 7" W x 10" (0.54 lbs) 134 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Was ist Image und was ist eine Marke? Diese und andere Fragen aus dem Marketing werden in diesem Buch ausf hrlich behandelt. Die Unternehmen der heutigen Zeit m ssen sich anpassen, sie m ssen neue Wege gehen und Produkte auf den Markt bringen, die sich von den Produkten der Mitbewerber unterscheiden, einzigartig sind und beim Kunden einen positiven Wiedererkennungswert hervorrufen. Dem Markenimage kommt dabei eine zentrale Bedeutung im Kaufentscheidungsprozess der Konsumenten zu. Michael Rehberg beschreibt in seiner Studie den Kaufentscheidungsprozess anhand des S-O-R-Modells von Howard/Sheth, stellt die Bedeutung der Marke und des Images im Kaufprozess vor und analysiert den deutschen Hausger temarkt f r Wasch-maschinen. Der Leser erh lt einen tieferen Einblick in den Prozess der Kaufentscheidung von Konsumenten, die Funktionen der Marke und den Aufbau/Funktion des Markenimages im Kaufprozess. Als Fallbeispiel wird eine komplette Image-Analyse, von der Planung bis zur Auswertung anhand der Ist-Imageanalyse der Waschmaschinenmarke "Siemens" behandelt, um darauf folgend ber die Instrumente der Imagepolitik ein Soll-Image zu generieren. Der Autor hofft, dass der "Konsument" dieser Studie Antwort auf seine Fragen findet und Anregungen zur weiteren Besch ftigung mit dem Thema erh lt. Theoretische Darlegungen werden fters durch praktische Fallbeispiele und Abbildungen untermauert. Dadurch werden die Inhalte der sieben Kapitel anschaulich und praxisnah vorgestellt. Sind es doch gerade die Absatzprobleme auf bestehenden oder neuen M rkten, die das Markenimage in den Focus r cken. Diese Studie weist den Weg, wie die Marke in den Kopf des Konsumenten gelangt und welche Kaufkriterien noch beachtet werden m ssen. |