| Zur Bedeutung der Sozialperspektivität in der marktpsychologischen Imageforschung Contributor(s): Ebbecke, Dirk (Author) |
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ISBN: 383863506X ISBN-13: 9783838635064 Publisher: Diplom.de OUR PRICE: $92.06 Product Type: Paperback Language: German Published: May 2001 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | Management - General |
| Physical Information: 0.27" H x 5.83" W x 8.27" (0.34 lbs) 112 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Inhaltsangabe: Problemstellung: Ein erfolgreiches Bestehen von Unternehmen am heutigen, vom zunehmenden Wettbewerb gepr gten Markt erfordert die konsequente Orientierung unternehmerischer Entscheidungen an den Konsumenten, da nur ber die Ber cksichtigung solcher Faktoren wie Nutzenerwartungen, Einstellungen und Imagevorstellungen der potentiellen K ufer die angestrebten Zielsetzungen der Anbieter erreicht werden k nnen. Insofern ist ein wichtiger Aufgabenbereich der psychologischen Marktforschung darin zu sehen, die Einflu faktoren auf das Kaufverhalten der Marktpartner zu untersuchen und insbesondere den Anbietern entscheidungsunterst tzende Aussagen ber das Konsumentenverhalten zur Verf gung zu stellen. Dabei bedient man sich der Forschungsergebnisse von angewandten Verhaltenswissenschaften, welche die Aufgabe haben, Beschreibungen, Erkl rungen und Vorhersagen des Verhaltens von Individuen sowie gegebenenfalls Ver nderungsstrategien zu erarbeiten. Zentrales Anliegen der vorliegenden Arbeit ist es, zu untersuchen, welche Bedeutung in der vorherrschenden marktpsychologischen Imageforschung bisher wissenschaftliche Forschungsergebnisse zur Sozialperspektivit t haben und welchen Nutzen die Einbeziehung von metakognitiven Erhebungen in der Marktforschungspraxis f r die Belange des Marketings leisten kann. Zu diesem Zweck soll zum einen die relevante vorherrschende Literatur auf Zusammenh nge zwischen sozialperspektivischen Oberlegungen und Imageans tzen in der Marktpsychologie analysiert werden. Von Interesse ist es dabei insbesondere, ob sich Hinweise auf die praktische Anwendung des Konstrukts der Sozialperspektivit t in der marktpsychologischen Imageforschung finden lassen. Zum anderen soll am Beispiel des Naturkostmarktes eine metakognitive Imagestudie konzipiert werden, in der die abstrakten Theorien mit einer bisher in der Marktforschungspraxis un blichen Form der Imagemessung kombiniert werden, um die Zweckm igkeit von Erhebungen metakognitiver Kognitionen z |