| Внутренний маркетинг Contributor(s): Мерфи, (Author) |
|
 |
ISBN: 6203179019 ISBN-13: 9786203179019 Publisher: Sciencia Scripts OUR PRICE: $50.27 Product Type: Paperback Language: Russian Published: January 2021 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Physical Information: 0.26" H x 6" W x 9" (0.37 lbs) 108 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Исследование влияния внутреннего брендинга на понимание и приверженность сотрудников благотворительному бренду. Цель - выявить связь между внутренней идентичностью бренда и его имиджем, а также распознать влияние, которое оказывают сотрудники на доведение имиджа бренда до потребителей. Для проведения исследования используются как количественные, так и качественные методы. Работникам некоммерческих организаций был разослан опросник, чтобы получить представление об их уровне понимания и приверженности. Были проведены интервью для определения масштабов внутренней практики брендинга, применяемой благотворительными организациями. Результаты показали, что стратегии внутреннего брендинга практикуются и влияют на лояльность и приверженность сотрудников, несмотря на то, что маркетинг как функция иногда занимает второстепенное место. |