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Marketing Insights from A to Z: 80 Concepts Every Manager Needs to Know
Contributor(s): Kotler, Philip (Author)
ISBN: 0471268674     ISBN-13: 9780471268673
Publisher: Wiley
OUR PRICE:   $31.50  
Product Type: Hardcover - Other Formats
Published: March 2003
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Annotation: Praise for Philip Kotler's MARKETING INSIGHTS FROM A to Z

"There's only one name in marketing: Phil Kotler. His latest may be his best-a summa that captures the best of his insights, as original today as when he first took pen in hand, forty years ago."
-Tom Peters, author of In Search of Excellence and The Circle of Innovation

"If you are going to buy one book by Philip Kotler, buy this one. In this accessible, current, and personality-filled read, you will get the most complete picture possible of what marketing today is all about."
-Sergio Zyman, author of The End of Advertising as We Know It

"This classic and highly respected thinker has brought together the most important ideas from old and new marketing under one cover-the Alpha and Omega of marketing books. Should be on the bookshelf of everybody practicing business today."
-Don Peppers and Martha Rogers, PhD, Peppers and Rogers Group, coauthors of the bestselling The One to One Future: Building Relationships One Customer at a Time

"What Peter Drucker is to management, Philip Kotler is to marketing. Kotler's ideas are endlessly interesting, relevant, and ahead of the times."
-Al Ries, Ries & Ries, author of The Fall of Advertising and the Rise of PR

"This book could also be called Marketing Insight: From Genesis to Revelations because it is a bible of marketing truths-and it's in plain English. The most important and enduring principles of marketing are presented with parables and such vivid examples that there are no excuses for anyone not to understand marketing."
-Roger Blackwell, Professor of Marketing, Fisher College of Business, The Ohio State University, author of Customers Rule!
Additional Information
BISAC Categories:
- Business & Economics | Marketing - General
- Business & Economics | Advertising & Promotion
Dewey: 658.8
LCCN: 2002014903
Physical Information: 0.87" H x 6.29" W x 9.18" (1.10 lbs) 224 pages
 
Descriptions, Reviews, Etc.
Publisher Description:
Philip Kotler - der Altvater des Marketing - gilt als einer der Architekten des modernen Marketing. In seiner 40-jährigen Karriere hat er eine Reihe dicker Wälzer zum Thema Marketing geschrieben, die alle zu internationalen Klassikern geworden sind und in 25 Sprachen übersetzt wurden.

Mit Marketing A to Z hat Kotler ein handliches und leicht verständliches Buch geschrieben, das prägnant und ungewohnt offen das Wesentliche auf den Punkt bringt.

Anders als seine anderen Bücher, richtet sich dieser Band nicht an Akademiker und Experten, sondern an ein breiter gefächertes Publikum.

Marketing A to Z ist eine Neudefinition klassischer Marketingkonzepte.

In den letzten fünf Jahren wurde das Marketing geprägt von neuen Konzepten wie 'Experimental Marketing', 'Permission Marketing' und 'Relationship Marketing', wodurch die einstmals klar definierte Aufgabe von Marketingexperten auf den Kopf gestellt wurde.

Kotler hat erkannt, dass sich aus vielen der klassischen Marketingkonzepte und -praktiken ganz neue Methoden und Ideen entwickelt haben, die neu definiert werden müssen und die jeder moderne Marketingfachmann kennen und verstehen muss.

Das Buch vermittelt Betrachtungen, Einblicke und Erkenntnisse aus Kotlers 40-jähriger Karriere als Marketing-Autorität sowie Prognosen über die Zukunft des Marketing.

Denn in Zukunft werden sich nur die Unternehmen als aussergewöhnlich erfolgreich erweisen, die sich nicht nur auf ihre Marketingabteilungen verlassen, um auf die Wünsche ihrer Kunden einzugehen, sondern auf jeden einzelnen im Unternehmen - vom Spitzenmanager bis hin zum einfachen Mitarbeiter.

Marketing A to Z ist ein Muss für alle, die auch nur entfernt mit Marketing zu tun haben.