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What Makes Winning Brands Different?: The Hidden Method Behind the World's Most Successful Brands
Contributor(s): Buchholz, Andreas (Author), Wördemann, Wolfram (Author)
ISBN: 0471720259     ISBN-13: 9780471720256
Publisher: Wiley
OUR PRICE:   $71.25  
Product Type: Hardcover - Other Formats
Published: June 2000
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Annotation: what makes winning brands different the hidden method behind the world's most successful brands How can you overcome the worst marketing odds and set virtually any brand on a new path to growth?
  • A fruit juice suddenly experiences a growth rate of 35 0.000000e+00ven though the consumer finds it more watery, sweeter and more artificial than 1000ure juice products.
  • A mini car becomes an overnight success that lasts years although it looks and handles like a shoebox on wheels.
  • A pasta brand achieves market dominance against 400 competitors in the same market, and this despite the fact that it has no objective quality advantage.
According to Andreas Buchholz and Wolfram Wordemann, who have reached the end of a six-year research project on how and why some brands succeed in consistently outperforming their competitors, it all boils down to the right growth code. In this highly practical and readable book you will learn what makes the success of the world's leading brands and how you can apply these lessons to your own product or service. Learning from winning brands is the best way to create new winning brands. Put the Buchholz and Wordemann method to work on any marketing challenge and develop a winning strategy for your brand. Marketing
Additional Information
BISAC Categories:
- Business & Economics | Marketing - General
- Business & Economics | Advertising & Promotion
- Business & Economics | Entrepreneurship
Dewey: 658.827
LCCN: 00709403
Series: J-B Ed: Test Prep
Physical Information: 0.77" H x 6.22" W x 9.32" (1.06 lbs) 250 pages
 
Descriptions, Reviews, Etc.
Publisher Description:
Wie kann man die kritischsten Marketinghürden nehmen und nahezu jeden Markenartikel auf einen neuen Erfolgskurs bringen? Mit dem richtigen Wachstumscode! Dieses Buch zeigt Ihnen, wie Sie Ihren Werbeerfolg verbessern. Zum ersten Mal wurden mehr als 1000 sehr erfolgreiche Marken analysiert, und zwar in den Branchen Lebensmittel, Non-Food, Verbrauchsgüter, Investitionsgüter und Dienstleistungen. Die Autoren haben die Strategien und psychologischen Ansätze der jeweiligen Werbekampagnen isoliert und genau untersucht. Auf Basis dieser Ergebnisse haben sie 27 Growth Codes (Wachstumscodes) entwickelt und in einen praktischen Ma nahmenkatalog umgesetzt, der 60 detaillierte Techniken enthält. Anhand aussagekräftiger Fallstudien führender Marken wird anschaulich beschrieben, wie die einzelnen Techniken funktionieren und wie man sie wirkungsvoll einsetzt. Mit diesem Leitfaden lernen Sie schnell und systematisch, erfolgreiche Marken aufzubauen, Wachstum zu fördern und jedes Markenproblem zu lösen.