Handbuch Werberhetorik Contributor(s): Janich, Nina (Editor), Pappert, Steffen (Editor), Roth, Kersten Sven (Editor) |
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ISBN: 3110318105 ISBN-13: 9783110318104 Publisher: de Gruyter OUR PRICE: $225.14 Product Type: Hardcover - Other Formats Language: German Published: March 2023 |
Additional Information |
BISAC Categories: - Language Arts & Disciplines | Rhetoric - Philosophy - Literary Criticism |
Series: Handbücher Rhetorik |
Physical Information: 1.44" H x 6.69" W x 9.61" (2.76 lbs) 665 pages |
Descriptions, Reviews, Etc. |
Publisher Description: Das Handbuch Werberhetorik bietet einen berblick ber rhetorische Ph nomene in der Werbung. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Rhetorik der Wirtschaftswerbung. Sie wird in ihrer historischen Entwicklung von der Antike ber die Fr he Neuzeit und das Aufkommen des Markenartikels bis hin zur massenmedialen Konsumwerbung offline und online in den Blick genommen. Rhetorische Ph nomene werden dabei sowohl in unterschiedlichen Werbemedien aufgesp rt (Print, Rundfunk, Online-Formate u.a.) als auch in ihrer Multimodalit t in den Blick genommen: So werden neben sprachlich-textuellen Ph nomenen auch visuelle Ausdrucksformen (Bilder, Typographie) in ihrer Eigenwertigkeit und ihrer Relation zur Botschaft des Textes behandelt. |