| Werbesprache im Deutschen und Arabischen und die kulturelle Problematik ihrer Uebersetzung: Eine linguistisch-interkulturelle kontrastive Studie Contributor(s): Abdallah Nazlawy, Mahmoud (Author) |
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ISBN: 3631629451 ISBN-13: 9783631629451 Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W OUR PRICE: $93.06 Product Type: Hardcover - Other Formats Language: German Published: August 2013 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Foreign Language Study | Miscellaneous - Language Arts & Disciplines | Linguistics - General - Literary Criticism | European - German |
| Dewey: 410 |
| LCCN: 2013486364 |
| Physical Information: 1" H x 5.83" W x 8.27" (1.48 lbs) 396 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Keine Textgattung ist kultursensitiver als der Werbetext. Denn trotz ihrer K rze muss erfolgreiche Werbung in idealer Weise auf die sozialen, kulturellen und religi sen Rahmenbedingungen ihrer Zielgruppe zugeschnitten sein. Das stellt global agierende Unternehmen vor gravierende Probleme. Denn wie soll mit m glichst wenig Aufwand ein m glichst gro er Absatzmarkt abgedeckt werden? Das Buch macht diese Problematik anhand einer vergleichenden Studie der Werbestrategien in einer arabisch-sakralen und einer westlich-s kularen Gesellschaft deutlich. In diesem Zusammenhang wird auch die in wirtschaftlichen Fachkreisen hei diskutierte Frage er rtert, ob eine weltweit standardisierte Werbung berhaupt m glich ist. Der zweite Teil des Buches widmet sich in Theorie und Praxis der bersetzung von Werbetexten ber Kulturgrenzen hinweg und bietet viele praktische Hinweise und Vorschl ge f r bersetzer. Durch seinen einzigartigen Ansatz, der linguistische, interkulturelle und kommunikative Ans tze miteinander verbindet, ist dieses Buch ein wertvoller Ratgeber f r Fachkreise aber auch f r Laien. |