| "Catch me if you can!": Die Bedeutung Jugendlicher als Zielmarkt für die Wirtschaft und Handlungsoptionen für eine werbliche Ansprache Contributor(s): Mehnert, Grit (Author) |
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ISBN: 3640318994 ISBN-13: 9783640318995 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $86.36 Product Type: Paperback - Other Formats Language: German Published: May 2009 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Language Arts & Disciplines | Communication Studies - Social Science | Media Studies |
| Physical Information: 0.38" H x 5.83" W x 8.27" (0.49 lbs) 166 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Hochschule Mittweida (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel des Buches ist es zu untersuchen, welche Bedeutung Jugendliche zwischen 13 und 29 Jahren als Teilnehmer am deutschen Konsumentenmarkt f r eine zielgruppenspezifische Bearbeitung durch Marketingma nahmen haben. Dazu wird zun chst das Jugendsegment als eigener Teilmarkt innerhalb eines nach Lebensphasen segmentierten Gesamtmarkts begr ndet. Anschlie end werden die durch jugendliche Kunden zu erzielenden direkten, indirekten und potentiellen Umsatzpotenziale analysiert und bewertet. Mit Blick auf jugendspezifische Besonderheiten hinsichtlich Lebenssituation, Lebensweise und Konsumverhalten sowie angesichts der speziellen Anforderungen, die Jugendliche an eine an sie gerichtete werbliche Kommunikation stellen, werden u.a. anhand aktueller Praxisbeispiele schlie lich Handlungsoptionen f r ein ad quates Jugendmarketing aufgezeigt. Nicht unber cksichtigt wird dabei die kritische Diskussion zur allgemeinen Thematik des Marketing f r junge Zielgruppen bleiben. |