| Globale Markenführung Contributor(s): Franzen, Marlies (Author) |
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ISBN: 3640319303 ISBN-13: 9783640319305 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $37.53 Product Type: Paperback Language: German Published: May 2009 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | Sales & Selling - General |
| Physical Information: 0.14" H x 5.83" W x 8.27" (0.20 lbs) 60 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Christian-Albrechts-Universit t Kiel (Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakult t), Veranstaltung: Internationales Innovations-Management; Seminar in der Speziellen Betriebswirtschaftslehre Innovationen, Neue Medien und Marketing, 18 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die geographische Expansion von regional erfolgreich operierenden Unternehmen verzeichnete in den letzten Jahren einen deutlichen Anstieg. Neue Absatzm glichkeiten und weitestgehend ges ttigte Heimatm rkte sind nur zwei Gr nde f r diesen fortlaufenden Trend. Beispielsweise realisieren Unternehmen wie Aldi und Lidl bereits mehr als ein Drittel ihrer Ums tze im Ausland (Vgl. M+M Eurodata 2001, S. 4). Infolgedessen wird auf die verbleibenden Unternehmen zus tzlich Druck ausge bt, sich dem Internationalisierungsstrom anzuschlie en. Den erfolgversprechenden Faktoren einer r umlichen Ausdehnung des Absatzmarktes stehen jedoch vielf ltige Probleme und Risiken gegen ber. Da keine nat rliche Homogenit t der einzelnen L nderm rkte vorliegt und insbesondere die Bed rfnisse der Konsumenten nationen bergreifend differieren, ist eine Vielzahl von unterschiedlichen Komponenten beim Eintritt in neue Handelspl tze zu ber cksichtigen. Diese Marktheterogenit t ist insbesondere durch kulturelle, soziale und wirtschaftliche Besonderheiten innerhalb der Bev lkerungsgruppen zu erkl ren. Eng damit verbunden ist die Frage, ob diese Divergenzen so ausschlaggebend auf den Erfolg einer Marke wirken, dass sie bei der Entwicklung einer Marketingstrategie Ber cksichtigung finden m ssen, oder ob sie ohne jegliche Wirkung bleiben. Dieser Beitrag soll sowohl diese Schwierigkeiten als auch die Potentiale der globalen Markenf hrung beleuchten, um damit das Verst ndnis dieses komplexen Themenbereiches zu st rken. |