| Marketingmaßnahmen zur Steuerung von Variety Seeking im Konsumentenverhalten: Eine Literaturanalyse Contributor(s): Dölle, Annika (Author) |
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ISBN: 3656893217 ISBN-13: 9783656893219 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $54.06 Product Type: Paperback Language: German Published: February 2015 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Social Science | Media Studies - Business & Economics | Management - General |
| Physical Information: 0.18" H x 5.83" W x 8.27" (0.24 lbs) 76 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien konomie, -management, Note: 1,0, Hochschule Osnabr ck (Departement f r Kommunikation und Gesellschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Seit Anfang der achtziger Jahre wurde dem Ph nomen des Variety Seekings in der wissenschaftlichen Diskussion immer st rkere Beachtung geschenkt. Angefangen im amerikanischen Raum und seit Mitte der 90er Jahre auch vermehrt in deutscher Literatur. Im Vordergrund der wissenschaftlichen Arbeiten steht zum einen der Nachweis des Ph nomens des Variety Seekings im Konsumentenverhalten. Hierzu wurden vielf ltige Modelle und Erhebungen entwickelt und durchgef hrt. Zum anderen wurde aber auch Fokus auf die Herausforderungen, die sich aus dem Ph nomen des Variety Seekings f r das Marketing ergeben, gelegt. Angelehnt an diesen Herausforderungen wurden vermehrt marketingpolitische Ma nahmen aufgezeigt. Wie diese vielf ltigen Implikationen f r das Marketing aussehen, soll anhand einer Literaturstudie in dieser Arbeit gekl rt werden. Ziel der Arbeit ist es aber nicht nur einen berblick ber die marketingpolitischen Implikationen, die unter Ber cksichtigung von Variety Seeking im Konsumentenverhalten konzipiert wurden, zu geben. Der Schwerpunkt des Projektes liegt zudem in der kritischen Begutachtung dieser Implikationen und in der Best tigung, Ausweitung oder Verwerfung dieser. Demnach ergibt sich folgende Fragestellung als Leitfaden f r das wissenschaftliche Projekt: "Wie sieht der Stand der Forschung bez glich Empfehlungen f r das Marketing aus, die das Konstrukt des Variety Seekings ber cksichtigen? Inwieweit sind die Ma nahmen zu verwerfen, best tigen oder zu erg nzen?" |