| Zaungespräche Statt Brandschutzmauer: Die Beziehung Von Werbung & Journalismus in Verlagen 1. Aufl. 2021 Edition Contributor(s): Lauerer, Corinna (Author) |
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ISBN: 3658349751 ISBN-13: 9783658349752 Publisher: Springer vs OUR PRICE: $61.74 Product Type: Paperback Language: German Published: August 2021 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Language Arts & Disciplines | Journalism - Social Science | Media Studies - Language Arts & Disciplines | Publishers & Publishing Industry |
| Physical Information: 0.67" H x 5.83" W x 8.27" (0.85 lbs) 306 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Anders als etwa über die Beziehung des Journalismus zu Politik oder zu Public Relations wissen wir kaum etwas über die Beziehung von Journalismus und Werbung. Wie viel Koordination zwischen Redaktion und Werbevermarktung darf es geben, um die wirtschaftliche Effizienz zu steigern ohne die Autonomie der Redaktion zu gefährden? Die Kommunikationswissenschaft begnügt sich vielfach damit, auf das Ideal der sogenannten "Brandschutzmauer" zu verweisen, die die Redaktion in Gänze von ökonomischen Überlegungen abschirmen soll. Die vorliegende Arbeit geht hingegen der Frage nach, wie es um die Beziehung der Redaktion mit der Anzeigenabteilung bzw. der Werbevermarktung in deutschen Verlagen steht und zu welchen Zwecken diese sich miteinander koordinieren. Die Ergebnisse legen nahe, dass ein gewisses Ma an Koordination der Redaktion und Werbevermarktung stets existiert hat, die Integration aber zunimmt - teils in Gestalt harmonischer Zusammenarbeit in strategischen Belangen und teils in Form konfliktreicher Auseinandersetzungen über hybride Werbeformen wie Native Advertising oder Affiliate-Marketing. |