| Entwurf für die Markteinführung eines neuen Pflegeproduktes der Marke Nivea Contributor(s): Mauer, Rubi (Author) |
|
 |
ISBN: 3668393559 ISBN-13: 9783668393554 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $40.76 Product Type: Paperback Language: German Published: March 2017 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Physical Information: 0.1" H x 5.83" W x 8.27" (0.14 lbs) 40 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, SRH Hochschule Riedlingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Fallstudie besch ftigt sich im Auftrag der Firma Beiersdorf mit der Neueinf hrung eines innovativen Pflegeproduktes f r die Marke Nivea (eine Feuchtigkeitscreme im oberen Preissegment, die nach mehrmaligem Anwenden einen signifikanten Verj ngungseffekt der Haut herbeif hren soll). Daf r wird im ersten Arbeitspaket eine Bestandsaufnahme der Firma Beiersdorf und eine Wettbewerbsanalyse durchgef hrt, um die Position von Beiersdorf auf dem Markt herauszufinden. Im Anschluss werden die Markenstrategien der Unternehmen dargestellt und der Unterschied zwischen einer Einzel-, Marken- und Dachfamilie erl utert. Im Rahmen der Umweltanalyse wird das PESTEL-Verfahren n her vorgestellt und eine Chancen-Risiken-Analyse durchgef hrt. Weitere Aspekte bei der Markteinf hrung werden im Sinne des Porter s-Five-Forces-Ansatzes diskutiert, um das Gewinnpotential der gesamten Branche mithilfe der Wettbewerbskr fte zu analysieren. Die Bestimmung der zuk nftigen Zielgruppe ergibt sich durch den Prozess der Marktsegmentierung. Der Leser erf hrt in diesem Zusammenhang etwas ber Milieustudien und Marktsegmentierungskriterien. Der Weg des Produktes zum Konsumenten, die Auswirkungen der Auswahl der Zielgruppe und die Vertriebsma nahmen werden im Unterpunkt Vermarktung beschrieben. Der Preis des Produktes muss bestimmt werden. Dieser Aufgabe widmet sich der n chste Abschnitt. Bevor der konkrete Preis berechnet wird, muss eine Preisstrategie gefunden werden. Die Preisfindung selbst ist anhand drei differenzierbarer Methoden dargestellt. F r das Produkt von Nivea erfolgt eine Orientierung am aktuellen Durchschnittspreis auf dem Markt. Schlie lich findet eine Abgrenzung der Begriffe Marktpotential, Marktvolumen, Absatzpotential und Absatzvolumen statt, und das Marktpotential f r das neu einzuf hrende Pr |