| Unterhaltungsfaktor Wissen?! Analyse des Potenzials von Infotainment in der Ergebnispräsentation der Marktforschung Contributor(s): Dölle, Annika (Author) |
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ISBN: 3668626154 ISBN-13: 9783668626157 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $110.11 Product Type: Paperback Language: German Published: February 2018 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | Management - General |
| Physical Information: 0.52" H x 5.83" W x 8.27" (0.67 lbs) 230 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,3, Technische Hochschule K ln, ehem. Fachhochschule K ln (Informations- und Kommunikationswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Bei Betrachtung der Entwicklung von Infotainment innerhalb der Medienlandschaft und unter Einbezug der strategischen Hintergr nde, keimt die Frage auf, ob sich Infotainment nicht auch erfolgreich auf die Ergebnispr sentation in der Marktforschung projizieren l sst. Erfolg impliziert einen Mehrwert, welcher sich oftmals durch konomisches Handeln generieren l sst. Marktforschung l sst sich im weitesten Sinne als Dienstleistung begreifen, welche Produkte (Daten, Ergebnisse, Strategien) Kunden (Auftraggeber, Vorgesetzte etc.) anbietet. Dementsprechend m ssen Marktforschungsinstitute und Abteilungen konomisch erfolgreich agieren, um am Markt oder im Unternehmen bestehen zu k nnen: "Wie auch in anderen, verwandten Bereichen sind Informationen inzwischen zu einer Ware geworden, die vermarktet werden muss." Ein Erfolgsfaktor einer Vermarktungsstrategie kann die zielgruppengerechte "Verpackung" des Produkts sein. Im Fall der Markforschung l sst sich die Ergebnispr sentation als "Verpackung" versinnbildlichen. Nun stellt sich heraus, dass die Zielgruppe derzeit noch nicht vollends zufrieden mit der "Verpackung" zu sein scheint: Magerhans et al. konnten einige Kritikpunkte seitens Auftraggebern von Marktforschungsinstituten bez glich der Ergebnispr sentation ausmachen. Im Zuge eines Interviews mit Patrizia Trolese wurde sogar explizit der Wunsch nach Unterhaltung innerhalb der Ergebnispr sentation ge u ert: "Au erdem m chte der Marketingmanager unterhalten werden - also bitte keine komplizierten Doktorarbeiten sondern lieber eine pr gnante Power-Point-Folie mehr sowie ein professioneller und authentischer Auftritt bei der Ergebnispr sentation". Dr ngt sich folglich die Frage auf, ob sich nicht mittels Infotainment die "Verpackung" des Produkts aufwerten l sst und |