| "Costly Signals" als Basis einer nachhaltigkeitsorientierten Kommunikation von Luxusmarken: Was sind die Anforderungen an die Gestaltung einer authent Contributor(s): Lennert, Sabine Marianne (Author) |
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ISBN: 3668961654 ISBN-13: 9783668961654 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $70.21 Product Type: Paperback Language: German Published: July 2019 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Physical Information: 0.29" H x 5.83" W x 8.27" (0.37 lbs) 122 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule M nchen, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird der Einsatz von "Costly Signals" im Kontext einer authentischen Markendynamisierung nachhaltigkeitsorientierter Luxusmarken untersucht. Mit Bezug zur evolutionspsychologischen Costly Signaling Theory werden generelle Handlungsempfehlungen im Rahmen einer integrierten Kommunikation abgeleitet. Zudem wird die Hypothese "Green as Costly Signal" auf Ihre Richtigkeit berpr ft. Zu Beginn wurde aufgrund der Interdisziplinarit t dieser Thematik eine Literaturrecherche auf den Gebieten der Evolutionsbiologie, der Psychologie sowie der identit tsbasierten Markenf hrung durchgef hrt. Im Einzelnen wird das Konzept der Authentizit t, eingebettet in den Ansatz der identit tsbasierten Markenf hrung und der Costly Signaling Theory, n her beleuchtet. Hin zu einer authentischen Markendynamisierung werden Strategien sowie spezifische Anforderungen im Kontext einer nachhaltigkeitsorientierten Luxusmarkenpositionierung erl utert. Im Anschluss werden relevante Konzepte des Costly Signaling, wie der kompetitive Altruismus und das Statussymbol, beschrieben. Schlie lich werden Anforderungen an die Gestaltung der Luxusmarkenbotschaften sowie der Selektion der Kommunikationszielgruppe aufgezeigt. Um einen Einblick in das Web 2.0 mit seinen sozialen Netzwerken zu geben, wird eine empirische Analyse anhand traditioneller Luxusmarken in Facebook durchgef hrt. Dabei werden Beitr ge mit CSR-Bezug ausgewertet und erste Ergebnisse zur Effizienz von CSR-Signalen geliefert. Transparenz und Authentizit t spielen eine essentielle Rolle, um langfristig ein positives Markenimage aufbauen zu k nnen. In den letzten Jahren hat sich der Nachhaltigkeitsaspekt in der Gesellschaft zu einem neuen Leitbild entwickelt. Der damit verbundene Wertewandel stellt insbesondere Luxusmarken vor neue Herau |