| Die Wirkung Vergleichender Werbung 2001 Edition Contributor(s): Rennhak, Carsten (Author) |
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ISBN: 3824475065 ISBN-13: 9783824475063 Publisher: Deutscher Universitatsverlag OUR PRICE: $56.99 Product Type: Paperback Language: German Published: October 2001 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Economics - General - Business & Economics | Management Science |
| Dewey: 330 |
| Physical Information: 0.69" H x 5.83" W x 8.27" (0.86 lbs) 307 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Anders als in den Vereinigten Staaten von Amerika und einigen europ ischen Nach- barl ndern war in Deutschland vergleichende Werbung bis 1997 untersagt. Erst mit Erlass der EU-Richtline 97/55/EG Ende Oktober 1997 wurden die rechtlichen Rahmenbedingungen geschaffen, die vergleichende Werbung - wenn auch nur unter Einhaltung besonderer Gestaltungsmerkmale - in Deutschland ebenfalls erm g- lichen. Die Werbepraxis hat bisher nur in relativ geringem Ma e vom Einsatz des "neuen" Instrumentariums Gebrauch gemacht. Soweit man die Gr nde hierf r den bereits vorliegenden Agentur-und Unternehmensbefragungen entnehmen kann, liegt diese Zur ckhaltung zum Teil in der nach wie vor gegebenen Rechtsunsicherheit, zum Teil aber auch an der bisher schwer einsch tzbaren Wirkung vergleichender Werbung. Es besteht eine erhebliche Unsicherheit dar ber, welche Konsequenzen der Einsatz vergleichender Werbung im Hinblick auf die Rezipienten hat, zumal Theorie und Praxis wegen existierender Kulturspezifika davon ausgehen, da eine direkte bertragung der Ergebnisse amerikanischer Studien auf den deutschen Markt keine g ltigen Aussagen liefert. Die vorliegende Arbeit widmet sich also einem hochaktuellen Thema, dessen fundierte Behandlung nicht nur der scientific community, sondern auch der werbe- treibenden Wirtschaft neue und damit handlungsrelevante Erkenntnisse verschafft. Von gro em Nutzen f r den Leser ist zun chst die sorgf ltige und umfassende Aufarbeitung des state of the art. Die kritische Diskussion der Modelle zur Erkl rung der Werbewirkung, die den zumeist aus den USA stammenden empirischen Unter- suchungen zugrunde liegen, macht deutlich, warum eine Anwendung dieser Hypo- thesengeflechte auf den deutschen Markt wenig erfolgversprechend erscheint. |