| Kommunikationspolitik im 21. Jahrhundert. Contributor(s): Rennhak, Carsten (Editor) |
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ISBN: 3838201922 ISBN-13: 9783838201924 Publisher: Ibidem Press OUR PRICE: $35.06 Product Type: Paperback Language: German Published: November 2010 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | International - Marketing |
| Physical Information: 0.54" H x 5.83" W x 8.27" (0.68 lbs) 256 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Die immer st rker wachsende Informationsflut trifft auf begrenzte Aufnahme- und Verarbeitungskapazit ten der Konsumenten. Werbetreibende Unternehmen und ihre Agenturen m ssen ihre Botschaften im 21. Jahrhundert so kommunizieren, dass der Konsument sie trotz seiner zunehmenden Abwehrhaltung wahrnimmt und goutiert. Kreative Werber suchen dabei nach immer neuen Wegen, um das knappe Gut Aufmerksamkeit auf ihre Botschaften zu lenken. Der von Carsten Rennhak herausgegebene Sammelband richtet sich an Studierende und Wissenschaftler aller Fachrichtungen, die sich mit moderner Kommunikationspolitik befassen; Praktiker im Bereich Marketing, die Kommunikationskampagnen planen und gestalten und dabei neue Wege gehen wollen, erhalten wertvolle Hinweise. Die Auswahl der Beitr ge tr gt der Komplexit t und Vielschichtigkeit der Herausforderungen im Bereich der Unternehmenskommunikation des 21. Jahrhunderts Rechnung. Neben der Darlegung notwendiger Grundlagen f r das Verst ndnis des Problemfeldes werden in den Beitr gen Ans tze diskutiert und konkrete Beispiele gezeigt, mit welchen neuen Wegen dem Problem des Information Overload begegnet werden kann. Strategien wie Product Placement, Viral Marketing, Cause-Related Marketing, Gender Marketing und Emotional Branding bzw. Lovemarks werden vorgestellt, er rtert und auf ihre Zweckm igkeit f r eine zeitgem e Kommunikationspolitik hin berpr ft. |
Contributor Bio(s): Rennhak, Carsten: - Prof. Dr. Carsten Rennhak lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der ESB Business School Reutlingen. Nach Studium in Augsburg und Detroit Promotion in München; Unternehmensberater und Projektleiter bei Booz & Company; Hochschullehrer an der Munich Business School. Seine Forschungsinteressen liegen vor allem auf den Fachgebieten Unternehmenskommunikation, Kundenbindung, Marktsegmentierung sowie im Bereich Unternehmensstrategie in der Automobilindustrie und der Energiewirtschaft. |