| Öffentlichkeitsarbeit in Non-Profit-Organisationen am Beispiel des EWA e.V.-Frauenzentrums in Berlin Prenzlauer Berg Contributor(s): Hömberg, Barbara (Author) |
|
 |
ISBN: 3838685326 ISBN-13: 9783838685328 Publisher: Diplom.de OUR PRICE: $91.11 Product Type: Paperback Language: German Published: January 2005 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Physical Information: 0.18" H x 5.83" W x 8.27" (0.24 lbs) 76 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Inhaltsangabe: Problemstellung: Professionelle ffentlichkeitsarbeit als ein Teil der Kommunikationspolitik ist nicht nur f r Wirtschaftsunternehmen, sondern besonders f r Non-Profit-Organisationen (NPO) eine wichtige Marketingsstrategie. Die meisten NPO sind finanziell auf ffentliche Gelder, Spenden und Sponsoren angewiesen, um ihre Ziele und Aufgaben zu erf llen. In diesem Punkt kommt der Kommunikationspolitik die gr te Bedeutung zu. Denn erst wenn es einer Organisation gelingt, sich qualitativ und attraktiv zu pr sentieren, werden sich ideelle und finanzielle F rderer der Organisation annehmen (Scheibe-Jaeger 2002). Gro e berregional oder international t tige NPO wie Greenpeace, Amnestie International, der Deutsche Parit tische Wohlfahrtsverband oder das Deutsche Rote Kreuz haben f r diese Aufgabe eigene PR- und Fundraisingabteilungen und arbeiten h ufig mit namhaften Werbeagenturen zusammen. Trotzdem l t sich auch in der Wirtschaft, in der PR-Abteilungen blich sind, feststellen, da ein Drittel der Unternehmen ber kein ffentlichkeitskonzept verf gen und die PRMa nahmen ad-hoc geplant werden. In kleinen NPO (mit bis zu 15 Mitarbeitern) sieht die Situation anders aus. In der Regel sehen die Mitarbeiter ihre Hauptaufgabe in der praktischen Arbeit und weniger in der langwierigen Planung von theoretischen Konzepten. So auch im Fall der ffentlichkeitsarbeit: es gibt selten eine eigene Abteilung, h ufig nicht mal einen eigenen Mitarbeiter f r die ffentlichkeitsarbeit. Sie wird nebenbei mitgemacht. Aufgrund der fehlenden Planung und Konzeption werden wichtige Zielgruppen nicht bedient und h ufig nur f r die Produkte und nicht auch f r die Ziele der Organisation geworben. Gut geplante und realisierte ffentlichkeitsarbeit ist ein sehr komplexer Proze , vor dem angesichts der Hauptaufgabe oft zur ckgeschreckt wird oder das Zeitbudget dieser Arbeit keinen Raum l t. Thematisch behandelt die vorliegende Masterarbeit genau diese Problematik von kleinen NPO. Beispi |