| Werbewirkung Im Fernsehen II: Befunde Aus Der Medienforschung Contributor(s): Fahr, Andreas (Author), Kaut, Verena (Author), Brosius, Hans-Bernd (Author) |
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ISBN: 3848712962 ISBN-13: 9783848712960 Publisher: Nomos Verlagsgesellschaft OUR PRICE: $44.55 Product Type: Paperback Language: German Published: May 2014 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Performing Arts | Television - General - Social Science | Media Studies |
| Physical Information: (0.70 lbs) 241 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Das Buch gibt einen Uberblick uber ausgewahlte Forschungsergebnisse zur Werbewirkung im Fernsehen. Im Detail werden acht Studien zu Phanomenen der Fernsehwerbung vorgestellt, in denen die Wirkung von Erscheinungsformen (z.B. Sonderwerbeformen, Split Screen, Schleichwerbung), Gestaltungsmerkmalen (z.B. Narrativitat, Idealbilder), der Einfluss des Programmumfelds auf die Werbewirkung sowie die Abgrenzungsleistung der Zuschauer untersucht werden. Die Studien sind entstanden unter Mitarbeit von Frank Angermann, Thierry Backes, Maria Baum, Belinda Burgmeier, Beatrice Charrier, Tobias Hauptvogel, Andrea Meineke, Birgit Nossing und Alessia Sinzger. Zielgruppen des Buches sind neben Kommunikationswissenschaftlern, Medienpsychologen und Wirtschaftswissenschaftlern auch das interessierte Fachpublikum angrenzender Disziplinen, Studierende der verschiedenen Facher sowie Werbefachleute, die an akademischer Forschung zur Werbewirkung interessiert sind. |