| "Kreuzen Sie einfach die Drei an...: Der Einfluss der Interviewdauer auf homogenes Antwortverhalten bei computergestützten Telefoninterviews (CATI) Contributor(s): Karlstetter, Wolfgang (Author) |
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ISBN: 3961462348 ISBN-13: 9783961462346 Publisher: Diplomica Verlag OUR PRICE: $42.74 Product Type: Paperback Language: German Published: October 2019 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Physical Information: 0.15" H x 5.83" W x 8.27" (0.22 lbs) 74 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Aktuell wird die Teilnahmeverweigerung f r die gr te Herausforderung in der Umfrageforschung gehalten. Die vorliegende Studie dagegen sieht Scheinantworten als den 'worst case' an. Homogenes Antwortverhalten steht dabei im Fokus. So mag eine Befragte zun chst vielf ltige Antworten geben, sp ter aus Erm dung jedoch in die Mitte der Antwortskala tendieren oder Antworten verweigern. Jeder Befragte hat einen anderen 'Stil' gleichf rmigen Antwortens. Mit Blick auf die aggregierten Daten - der bliche Blickwinkel in Forschung und Medien - zeigt sich so ein scheinbar heterogenes Meinungsbild, beispielweise "20% stimmen zu, 35% lehnen ab", etc. Analysen einer Fallstudie belegen, dass homogenes Antworten stark in Zusammenhang mit dem Zeitpunkt der Fragestellung bzw. mit dem Erm dungsgrad der Befragten stehen kann. Die Auswertung solcher Daten ist m glich, doch entsprechende Befunde und Handlungsempfehlungen laufen Gefahr, bedeutungslos oder sogar falsch zu sein. Deshalb sollten die psychologischen Konsequenzen der Interviewdauer bei der Konzeption und Auswertung von Befragungen mehr Ber cksichtigung finden, um so deren Aussagekraft f r Forscher und Unternehmen zu erh hen. |