| "Intel Inside": Ökonomische Analyse einer mehrstufigen Marketingstrategie Contributor(s): Erdmeier, Peter (Author) |
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ISBN: 3838633962 ISBN-13: 9783838633961 Publisher: Diplom.de OUR PRICE: $78.76 Product Type: Paperback Language: German Published: May 2001 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Physical Information: 0.21" H x 5.83" W x 8.27" (0.28 lbs) 88 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Inhaltsangabe: Einleitung: Als marktbeherrschender Zulieferer von Mikroprozessoren f r die Hersteller von Personalcomputern hat die Intel Corporation im Jahre 1991 mit der Umsetzung einer Marketingstrategie begonnen, deren auff lligster Bestandteil das Markenzeichen „Intel inside" ist. Das Zeichen wird au er in Intels eigener Werbung auch in der von PC-Herstellern verwendet, um darauf hinzuweisen, dass sich in ihren Computern ein Intel-Prozessor befindet. Auf diesem Wege ist „Intel inside" zu einem omnipr senten Element in der Werbung f r Computersysteme geworden. Fr her hat Intel als Zulieferer des Produktionsgutes5 Mikroprozessor seine absatzpolitischen Ma nahmen nahezu ausschlie lich auf die Marktstufen der PC-Hersteller ausgerichtet, die seine unmittelbaren Kunden darstellen. Mit der „Intel inside"-Kampagne wendet sich der Mikroprozessor-Hersteller nun zus tzlich direkt an die Marktstufe der PC-Anwender, die im folgenden als Intels Endkunden bezeichnet werden. Wichtigstes Ziel der Kampagne ist, dass PC-Anwender Pr ferenzen f r Intel-Mikroprozessoren entwickeln, um so im Absatzkanal einen stufen bergreifenden Nachfragesog nach Prozessoren zu erzeugen. Die steigende Nachfrage soll letztlich die PC-Hersteller dazu bewegen, mehr Prozessoren bei ihrem Zulieferer Intel einzukaufen. Dieser Strategietyp eines mehrstufigen Marketings hat unter dem Namen „Pull-Strategie" im Konsumg termarketing seit langem einen festen Platz und erf hrt bei Unternehmen des Business-to-BusinessSektors in j ngerer Zeit eine wachsende Popularit t. Die „Intel inside"-Kampagne kann hierbei eine Vorbildfunktion f r andere Unternehmen erf llen, da sie eine u erst erfolgreiche Umsetzung mehrstufigen Marketings darstellt: Der Zulieferer von Mikroprozessoren geh rt heute nach Einsch tzungen der Financial World neben reinen Konsumg ter-Marken wie z.B. Coca-Cola und Marlboro zu den wertvollsten Marken der Welt. „Intel Inside war eine Offenbarung f r die Elektronikindustrie und, was den Einfluss a |