| "Die andere Welt": Exotik in der Werbung und gesellschaftliche Werte. Eine Produktanalyse der Tchibo-Werbung aus den 60er und 90er Jahren Contributor(s): Adamczyk, Daniela (Author) |
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ISBN: 3838611837 ISBN-13: 9783838611839 Publisher: Diplom.de OUR PRICE: $96.81 Product Type: Paperback Language: German Published: November 1998 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Physical Information: 0.29" H x 5.83" W x 8.27" (0.37 lbs) 122 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Inhaltsangabe: Einleitung: Diese Magisterarbeit mit einem Umfang von 75 Seiten und einem Anhang von 32 Seiten wurde im M rz 1998 im Fach Empirische Kulturwissenschaft eingereicht und wurde mit 1,5 bewertet. Der Kern der Arbeit sind die Produktanalysen von Werbespots und Printwerbung der Kaffeemarke Tchibo aus den 60er Jahren und den 90er Jahren, sowie der historische Vergleich der exotischen Werbe-Elemente und die Interpretation bez glich der verschl sselten gesellschaftlichen Werte. Gang der Untersuchung: Zuvor wird im ersten Teil der Arbeit der Forschungsstand ber Werbung und Medien dargestellt und beurteilt. Verschiedene Standpunkte und die Entwicklung der Werbeforschung werden kritisch beleuchtet. Im zweiten Teil geht es um Exotik und ihre Funktionen im Hinblick auf den Alltag und die Werbung. Was beurteilen wir als exotisch und was als fremd? Inwiefern bedingt das Eigene, der vertraute Alltag erst das Fremde und das Fremde somit das Eigene? Warum eignet sich Exotik besonders f r die Werbung? Der dritte Teil befa t sich mit der Werbewirtschaft und dem Wertewandel. Die Entwicklung der Werbewirtschaft, der Werbetr ger und -formen werden dargestellt, sowie Zielgruppenanalysen, der gesellschaftliche Wertewandel im 20. Jhdt. und der Wandel der Werbestrategien besprochen. Im anschlie enden Hauptteil folgen die Produktanalysen. Die Werbefilmanalysen st tzen sich auf Einstellungsprotokolle, die die filmischen Mittel wie Schnitt, Einstellungsgr e, Kameraperspektive und Dialog/Musik analysierbar machen. Fokus der Analysen sind fotographische und filmische Techniken und dominante Codes mittels derer Exotik konstruiert wird: Wie werden Fremde dargestellt? Was sind die exotischen Elemente? Der historische Vergleich macht zum einen deutlich, wie sich filmische und fotografische Werbem glichkeiten entwickelt haben und zum anderen wird anschaulich gemacht, da sich die gesellschaftlichen Werte ver ndern, die in der Werbung verschl sselt sind. Kritisch beleuchtet wird d |